MÉXICO.- La cerveza y otras bebidas alcohólicas concentrarán entre 55 y 65% del gasto asociado al Mundial de Futbol de 2026 en México, en un escenario donde el torneo podría aportar hasta 2 mil 730 millones de dólares a la economía nacional.
La estimación, basada en datos citados por Chep y atribuidos a Deloitte, coloca al sector cervecero como uno de los principales beneficiarios del evento que comenzará el 11 de junio de 2026 y que tendrá como sedes a México, Estados Unidos y Canadá.
El impacto económico no solo alcanzaría al turismo y la hotelería. También se prevé un incremento importante en el consumo dentro de hogares, bares, restaurantes y espacios públicos.
De acuerdo con proyecciones de Barclays Equity Research, las ventas de cerveza en ciudades sede como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey podrían aumentar hasta 9.9% durante la competencia, nivel que superaría ampliamente el crecimiento habitual de la industria.
El aumento esperado en la demanda plantea además desafíos operativos. Chep advirtió que los costos logísticos en zonas urbanas podrían elevarse hasta 30% debido a la saturación vial y restricciones de movilidad.
El análisis también prevé la necesidad de incrementar hasta 25% la capacidad logística, incluyendo unidades de transporte y activos para distribución.
“Eventos de esta magnitud evidencian que el reto no es únicamente mover más producto, sino hacerlo de forma más eficiente”, señaló Giovanni Mirabent, directivo regional de la firma. (Con información de La Jornada)