Durante años fue común ver a deportistas prestando su nombre para promocionar perfumes, relojes o ropa deportiva. Ahora, el vino se ha convertido en una nueva cancha donde algunas de las grandes figuras buscan construir un legado más allá de su carrera profesional.
El caso más reciente es el del brasileño Neymar Jr., quien, junto con su padre, presentó Le Prince, una colección de vinos premium elaborados en colaboración con productores de España, Francia y Chile. Sin embargo, el aspecto más interesante del proyecto no es que un futbolista aparezca en la etiqueta, sino la forma en que fue concebido.
Para seleccionar los vinos, Neymar recurrió a Dirceu Vianna Junior, el primer brasileño en obtener el prestigioso título de Master of Wine, una de las máximas distinciones internacionales para especialistas en vino. La colección incluye seis etiquetas y tiene como uno de sus referentes un Rioja Crianza 2022 elaborado por Bodegas Faustino, empresa familiar con más de 160 años de historia y presencia en más de 140 países.
Este tipo de alianzas refleja una tendencia creciente. Cada vez más celebridades entienden que el éxito de una marca de vino no depende únicamente de la fama de quien la impulsa. La credibilidad también se construye con bodegas consolidadas, enólogos experimentados y una selección cuidadosa de las etiquetas.
El vino posee una característica que lo distingue de otros productos asociados al lujo: detrás de cada botella existe un territorio, una historia y un proceso agrícola que no pueden improvisarse. Por eso, las iniciativas que logran mayor reconocimiento suelen ser aquellas en las que la celebridad actúa como embajadora de un proyecto respaldado por profesionales del sector.
También existe otro objetivo. Marcas como Le Prince buscan acercar el vino a consumidores jóvenes que quizá nunca habían mostrado interés por este mundo. Si una figura del deporte consigue despertar esa curiosidad y conducir al público hacia vinos de calidad, el beneficio puede extenderse a toda la industria.
Al final, la fama puede atraer la primera mirada, pero será siempre el contenido de la copa lo que determine si una botella merece volver a descorcharse. En el vino, como en el deporte de alto rendimiento, el prestigio solo se mantiene cuando los resultados acompañan.
• Vino de la semana: Faustino I Crianza 2022, de Bodegas Faustino, España. Elaborado principalmente con la variedad Tempranillo bajo la Denominación de Origen Calificada Rioja, representa la tradición y calidad de una de las bodegas que participan en el proyecto de Neymar. Disponible en México en tiendas especializadas y cadenas de autoservicio.