MÉXICO.- La Suprema Corte de Justicia de la Nación ordenó a Grupo Xcaret retirar el uso de elementos de la cultura maya en su publicidad al revocar la suspensión definitiva que le permitía emplearlos en sus plataformas promocionales.
La decisión fue tomada por mayoría del Pleno, que consideró que la protección del patrimonio cultural indígena debe prevalecer sobre intereses comerciales privados. La resolución se adoptó con la presencia de integrantes del Gran Consejo Maya de Quintana Roo, quienes impulsaron el litigio desde 2022.
El caso se originó cuando dicha organización exigió a la empresa abstenerse de utilizar símbolos y referencias culturales mayas en campañas dirigidas al turismo. Ante ello, la compañía promovió un amparo que derivó en una suspensión definitiva otorgada por un juez administrativo, la cual quedó sin efectos tras el fallo de la Corte.
El proyecto fue presentado por la ministra María Estela Ríos González, luego de que el asunto fuera atraído en 2025. En su argumentación, sostuvo que corresponde a los pueblos indígenas decidir sobre el uso de su patrimonio cultural, criterio respaldado por la reforma constitucional de 2024.
También se consideró la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanos, que establece límites al aprovechamiento comercial de estos elementos. El fallo señala que el giro de la empresa no requiere incorporar símbolos mayas para operar servicios turísticos o promocionarlos ante potenciales visitantes.
Con esta determinación, la Corte fija un precedente sobre el alcance de los derechos culturales de los pueblos originarios frente a la explotación comercial de su identidad. La resolución obliga a Grupo Xcaret a modificar de inmediato sus contenidos publicitarios y abre la posibilidad de nuevas acciones legales en casos similares. El litigio también coloca en el centro del debate la relación entre turismo y patrimonio cultural en México. El impacto de la sentencia podría extenderse a empresas que utilizan referencias culturales en su promoción. (Redacción / con información de Agencia SIM)
