MÉXICO.- El Tren Maya destinará hasta 14.5 millones de pesos para fortalecer su promoción internacional mediante la instalación de stands y actividades comerciales en ferias turísticas de Europa y Asia, en una nueva estrategia para incrementar pasajeros y ampliar la presencia de la marca fuera del país.
El proyecto contempla participación en eventos de alto perfil como FITUR en Madrid, ITB en Shanghái, TOP RESA en París, WTM en Londres y el Tianguis Turístico de Acapulco, con el objetivo de atraer visitantes, vender boletos y abrir relaciones comerciales vinculadas con las distintas líneas de negocio del sistema ferroviario.
El contrato fue asignado a la empresa Creatividad y Espectáculos S.A. de C.V. por un monto mínimo de 5 millones 928,978 pesos y un máximo de 14 millones 546,196 pesos.
La compañía deberá diseñar, producir, suministrar e instalar los espacios promocionales, además de coordinar reuniones con entre 15 y 20 operadores turísticos, agencias de viaje y medios especializados.
Entre las condiciones impuestas figura el uso exclusivo de imágenes actualizadas del proyecto. El material promocional deberá evitar escenas con instalaciones en construcción, trenes sucios o cualquier elemento que pueda generar una percepción negativa.
También se estableció que el contenido audiovisual utilice narraciones con voz humana y no herramientas robotizadas o artificiales.
La presencia internacional ya inició con FITUR, celebrada en Madrid durante enero, donde el Tren Maya contó con un espacio de 70 metros cuadrados. Más adelante están previstas participaciones en Shanghái, París y Londres, estas últimas con módulos de tres por cuatro metros.
La estrategia ocurre mientras el proyecto intenta aumentar su afluencia. Durante el primer trimestre de 2026 el Tren Maya movilizó 306,939 pasajeros, cifra 8% superior a la registrada en el mismo periodo del año anterior.
El gobierno federal también impulsó paquetes turísticos integrados durante Semana Santa que combinaron vuelos desde el AIFA, recorridos ferroviarios y hospedaje en hoteles administrados por el grupo operador.
Datos oficiales indican que, al cierre de 2024, las aportaciones federales destinadas al Tren Maya sumaban 10,964 millones 657,000 pesos, mientras el Grupo Aeroportuario, Ferroviario y de Servicios Auxiliares Olmeca-Maya-Mexica reportó un incremento de 100% en subsidios respecto al año previo.
La promoción internacional busca convertir ese crecimiento operativo en una mayor captación de visitantes extranjeros y actividad comercial. (Con información de La Silla Rota)