Harold Amábilis
CAMPECHE.- La promoción turística de Campeche reportó una inversión de 17.9 millones de pesos durante el último periodo, con presencia en 13 ferias nacionales e internacionales, publicidad en aeropuertos y acciones de posicionamiento, pero los indicadores económicos citados durante la comparecencia de la Secretaría de Turismo revelan un escenario menos favorable para el sector, con una caída cercana a 121 millones de pesos en la derrama turística durante 2025.
La secretaria de Turismo, Adda Solís Peniche, informó que entre julio de 2025 y junio de 2026 se ejercieron 17 millones 976 mil 180 pesos provenientes del impuesto del 2 por ciento sobre hospedaje. De ese monto, 8.8 millones fueron destinados a la estrategia global de posicionamiento, 5.7 millones a publicidad en aeropuertos y 1.6 millones a la participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) organizado en España.
Durante la comparecencia surgieron discrepancias en las cifras de visitantes a recintos turísticos, puesto que la Secretaría de Turismo reportó 52 mil 740 visitantes en 2025, frente a 49 mil 185 en 2024, con base en sondeos propios de la dependencia y registros de DATATUR. En cambio, desde el Congreso se citaron cifras de la Cuenta Pública y datos del INEGI, que apuntan a una afluencia inferior a 20 mil personas durante 2025. La diferencia, por tanto, responde a las fuentes y metodologías empleadas para contabilizar a los visitantes.
Un aspecto cuestionado radica en que las encuestas del INEGI, citadas durante la sesión, señalan que buena parte de los visitantes llega por recomendaciones familiares, visitas recurrentes o circunstancias fortuitas, sin identificar a la publicidad institucional como un factor determinante. La pregunta sobre cuántos visitantes llegaron a Campeche como resultado directo de las campañas de la Secretaría quedó sin una cifra concreta.
En el caso de FITUR, la dependencia reportó expectativas de ventas por 39 millones de pesos entre empresarios participantes, mientras que para el Tianguis Turístico México 2026 mencionó otros 25 millones. Sin embargo, durante la comparecencia se cuestionó la falta de una metodología que permita determinar cuánto de esas expectativas corresponde realmente a negocios generados por la promoción institucional.
La distribución del impuesto del 2 por ciento sobre hospedaje también quedó sin precisar. Durante la comparecencia se solicitó conocer cuánto de esos recursos corresponde a cada municipio, pero la Secretaría de Turismo señaló que el presupuesto se maneja de manera general y no está etiquetado por demarcación. Ante ello, quedó pendiente entregar por escrito el desglose de los recursos, junto con el detalle financiero de la estrategia global de posicionamiento y las actas del Consejo Consultivo Turístico.
Los propios indicadores del sector mantienen abierta la preocupación sobre los resultados de la actividad turística, pues la derrama pasó de 3 mil 424 millones de pesos en 2024 a una cifra 121 millones de pesos menor durante 2025, mientras los registros laborales citados en la comparecencia reportaron 1,835 personas ocupadas menos en restaurantes y alojamientos al comparar los primeros trimestres de 2025 y 2026.
La promoción mantiene presencia, pero los resultados económicos todavía no muestran una recuperación proporcional al gasto ejercido, dejando abierta el cuestionamiento de cuánto de lo invertido hasta ahora logrará convertirse realmente en visitantes, ocupación hotelera, consumo y empleo.