MÉXICO.- Jorge Romero Herrera destinó más de 4,243,000 pesos para promocionar su imagen personal en Facebook e Instagram durante su primer año como dirigente del Partido Acción Nacional, una cifra que más que duplicó el gasto del propio PAN en las mismas plataformas y periodo. De acuerdo con datos de la Biblioteca de anuncios de Meta, el partido desembolsó 1,849,214 pesos por 86 anuncios, mientras que Romero pagó por 149 publicaciones, pese a recibir un salario neto mensual de 187,500 pesos como dirigente.

La estrategia de difusión personal coincide con el llamado “relanzamiento” del PAN, que incluyó el cambio de logotipo, el anuncio de apertura a candidaturas ciudadanas y la meta de aumentar el padrón de militantes. Entre los anuncios de Romero, cinco tuvieron un costo estimado de entre 100,000 y 124,999 pesos, mientras que el partido sólo adquirió un anuncio dentro de su categoría más alta, entre 300,000 y 349,999 pesos.

En conjunto, el gasto del dirigente está a menos de un millón de pesos de alcanzar lo que el PAN y el exdirigente Marko Cortés erogaron en redes entre 2020 y 2024, cuando pagaron 5,531,857 pesos por 886 publicaciones. Paralelamente, el partido ha reportado para 2025 una inversión de al menos 32.8 millones de pesos en su estrategia digital, incluidos estudios de escucha en redes, análisis de narrativa y proyectos de reposicionamiento de marca.

Las prácticas atribuidas a Romero han sido cuestionadas desde años atrás. En su libro Decisiones difíciles, el expresidente Felipe Calderón relató testimonios que vinculan al dirigente con presuntos manejos irregulares y control del padrón del PAN en la Ciudad de México. (Con información de Sin Embargo)